专家聚焦2018年消费行业发展趋势

　　中国证券网讯（记者 陆桂玲）在安信证券13日举办的2018年投资策略大会上，多名消费领域专家以美好生活、消费崛起为主题，对2018年消费行业的发展趋势做了剖析。

　　数据显示，我国消费对GDP增长的贡献率已由2014年的51%上升至2017年第三季度的65%。消费者信心指数方面，已由2014年的111点上升至2017年第三季度的114点的历史高位。从零售商销售情况看，去年我国前五大本土零售商与前五大全球零售商的销售占比分别为27%、24%。

　　在尼尔森大中华区消费品研究副总裁伍懿华看来，这反映了今年以来快消品市场的加速增长。值得一提的是，尼尔森对前30大快消品类在2014至2017年间不同价格段指数的统计数据显示，贵价指数在2017年初达到了50.4点，是该指数三年间首次超过50点。

　　细看消费主题，去年消费者在美丽（服饰、护肤化妆、美容）、品质生活（食品饮料、文化娱乐、体育健身、家具）、度假旅游方面的花费明显增加。

　　“消费升级还将持续发酵，创新是消费升级的主要驱动力。”伍懿华如是说。据介绍，72%的中国消费者在购物中愿意购买新产品（美国仅为29%）。

　　此外，新零售作为消费行业革新的重头戏，在尼尔森看来，其主要体现在集成型门店、升级食杂店、无人便利店。有意思的是，在尼尔森此前对零售商与厂商如何看待新零售的调查数据显示，两者在新零售是一场改变行业的革新和另一种形式的电商上的认识颇为接近，但在新零售是需要被证实的观点上，零售商和厂商分别占比19%、6%。

　　未来投资方面，上述人士认为，快消品未来的投资方向是与健康相关的产品。而企业则应着重建立自身品牌，树立品牌价值意识。

　　在区域层面层面，和君咨询合伙人杨旭认为，消费升级的机会仍然在三四线城市。

　　在互联网的推动下，三四线城市的消费升级节奏已趋同于一二线城市。数据显示，三四线城市拥有智能移动互联终端和网购习惯的人群占比86.6%，返乡教育子女的一线生活习惯人群和升级住房需求比例则分别为63.1%、57.3%。

　　需要指出的是，与目前市场上认为电商红利已接近尾声的观点不同，杨旭认为，电商红利才刚刚开始。“从操作百草味、三只松鼠等案例的经验来看，电商流量导入的上半场已接近尾声，下半场将是存留的博弈。也就是说，如何驱动流量转化率从现在的3%-6%提升至大于20%将至关重要。”

　　具体到细分行业，著名白酒专家吕咸逊认为，2018年将是白酒厂家主导型的创新之年。未来白酒行业的趋势需要从四个角度看。首先，600元每瓶以上的高端市场将依然保持“价量齐升”的大趋势。其中，“价格”机会主要在一线名酒，源于明后年一线名酒高品质基酒将大概率出现稀缺。“销量”机会则在二线名酒，如国窖1573、剑南春、郎酒、梦之蓝、水井坊、汾酒等。

　　其次是300元至600元每瓶的次高端市场，价值营销将开启次高端的上行通道。

　　再看100元至300元每瓶的中端酒市场，吕咸逊指出，其将是消费升级红利最大的白酒价格区间，未来该区间的创新在于“新零售+新传播”的双轮发力。

　　最后是100元每瓶以下的低端酒市场，吕咸逊坦言，“不同于黄金10年，这一轮白酒的增长是以众多中小企业的萎缩为代价。未来主销大单品在50至100元每瓶的企业压力会很大。”

　　此外，小家电亦被看好。杨旭表示，小家电正渗透到食品、日化、美妆、厨卫、家居、服饰等细分领域，将赋能消费品。具体而言，如智能音响、电动牙刷、智能镜子等通过人机交互和智能化技术手段增强了小家电的使用体验，未来将成为新一代的流量入口。