8月18日, 中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。《意见》指出,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合,一手抓管理,确保融合发展沿着正确方向推进。
主要观点:
媒体融合发展是传媒行业一场重大而深刻的变革
传统媒体和新兴媒体可能不是一个简单的此消彼长的关系,而是在一定条件下、比如在融合发展的条件下此长彼长的态势。传统媒体和新兴媒体的关系,大体经历了三个阶段,一是传统媒体建设新兴媒体,二是传统媒体和新兴媒体互动发展,三是传统媒体和新兴媒体融合发展,现在正进入第三个阶段。
媒体融合发展的实现方式是通过技术升级、平台拓展、内容创新等打造传媒行业的核心竞争力
技术升级体现在利用大数据和云计算技术推进新闻生产、利用移动互联技术抢占终端布局,平台拓展体现在利用微博微信等社交平台拓宽传播渠道,内容创新体现在专业权威的品质、快捷精简的传播、分众化互动化的服务、多媒体化的展示。
媒体融合发展的表现形式主要是传媒行业在组织结构、传播体系和管理体制等方面的全方位整合
重组媒体内部组织结构、构建跨媒体立体传播体系、建立全方位媒体管理体制,都意味着传媒行业的整合浪潮将至。我们预计整合的主导力量将是中央媒体,传媒国企改革将是媒体融合发展的行业浪潮中那艘乘风破浪的帆船。
投资建议
建议重点关注以下国有媒体公司:(1)具有跨媒体整合能力且新兴媒体领域开拓初见成效的国有媒体,主要为人民网(603000);(2)股东跨媒体布局但整合亟待发力的国有媒体,主要为中视传媒(600088)。
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