未来十年是健身的十年——从2016体博会亮点看中国体育用品市场新趋势

　　第３４届中国国际体育用品博览会将于４月２２日在福州举行。今年体博会将有不少新亮点，这些对应和折射了国内体育用品市场在中国体育产业大发展背景下出现的新变化。

　　本届展会上，健身展区的扩张十分显著。国家体育总局体育器材装备中心会展部副主任温嘉在介绍情况时表示，随着全民健身成为国家战略，以及大众自觉健身意识的抬头，未来十年一定是健身和运动的十年，也会是健身业和相关产业的黄金十年，体育用品业尤其是中小企业应抓住这个重大机遇。

　　市场增长迅猛　健身展区扩张

　　今年体博会截至目前报名的展商数是１３７５家，报名面积达８．２万平方米，比去年增加了近１万平方米。整个展会６０％的增长全集中在健身器材展区，在总共十个馆中，这个展区几乎占据“半壁江山”。

　　“今年在去年的基础上把其余能用的地方全都占用了，但是面积还不够，”温嘉说。

　　展会筹备过程中，温嘉一度怀疑这么多健身器材“有的卖吗”？但在实际调研和走访中他发现，厂商们订单都做不完，很多从ＯＥＭ贴牌，全部转成内销，因为国内市场的增长速度实在太快。“这两年健身房的平均增长速度是一年一番，健身人群的增长速度是一年几番”。

　　温嘉介绍，这几年他们健身展区的集群效应越来越明显，“基本上国内做健身器材的企业都会到这边来参展或观展”。

　　据温嘉掌握的情况，２０１６年全国大概有７个展会都在做健身展。他认为，这说明健身市场蓬勃发展，“我个人认为，未来十年一定是健身的十年”。

　　除了健身用品，运动健身热还会带动相关其他行业，比如运动、健身需要场所，相应就会带动场馆设施及营造业。据介绍，近来业内运动场所的建设是一个新热潮，而体博会场馆设施展区的面积近两年时间翻了大概一倍。温嘉表示，场馆部分的增长主要是两个：一个是地坪系统，包括人造草、塑胶跑道等，另一个就是场地器材。同时还包括看台座椅、围网、灯光照明、计时积分系统等。

　　健身热全面爆发　体博会开始转型

　　温嘉表示，中国体育正从精英体育向平民体育转化，大众广泛拥有了自发性的健身意识，科学运动不再是专业人士掌握的技能而变成了常识。

　　比如现在异常火爆的马拉松，广大爱好者的装备及在体能等方面的准备都越来越专业；再比如许多健身者都会选择私教或在俱乐部接受教练指导。“这说明，大众真正理解了运动。”

　　国家政策的东风无疑也是重大利好，从国务院４６号文件开始，地方也陆续有了不少扶持政策，对市场和社会有很强的引导作用。互联网＋也给单纯的运动健身提供了很多附加功能，朋友圈秀运动成时尚，众多健身服务ＡＰＰ提供便利，运动手环等智能穿戴辅助科学锻炼……全社会的运动氛围正在形成。

　　“其实是在各方合力下达到了一个全面爆发点，”温嘉说。“不是大家突然开始健身了，是十年前就已经在铺垫了，包括健身器材、健身房、专业装备都不是新兴的产物，大众和产业都准备好了。”

　　他认为，精英体育向平民体育转化，导致产品和服务都要去转变去延伸。因此，体博会也在转型，力争顺应潮流，抢占先机。不光是健身器材展销，体博会还利用会议区做“健身教室”，开设大概有二、三百人参加的课程，很多企业都表示对健身培训感兴趣。“不仅要把健身教室做起来，还要足够大，包括健身论坛，我们都在做尝试；我们不光邀请生产企业，还邀请下游企业——了解以健身俱乐部为首的商务市场的需求。希望在目前大而全的基础上还要够精、够深，越来越向市场靠拢。”

　　从２０１３年起，体博会不断在升级展商和贸易观众的数据库，基本上现在所有的工作都可以在数据库中完成。体博会目前也在考虑，如何利用互联网＋的效应，让手中数据库发挥更大价值，打通线上线下渠道。

　　体博会、联合会更多服务中小企业

　　这几年，体博会一直在向服务性的展会做转变。温嘉表示，除了安踏等一些鞋服类的龙头企业，其实中国大部分的体育用品、体育器材企业都是一些中小企业，有些一年的盈利只在几百万，或者几千万。

　　广大中小企业才是整个行业的核心——这是体博会在转型中的深刻认识。体博会的服务和政策，今后也会更多考虑到中小企业的需求，包括推介和宣传上。

　　“大企业和上市公司有自己的营销体系，有时并不是借助展会进行营销，”温嘉说。“我们做了３３届体博会，大品牌参展主要是品牌露出，而小企业是实实在在要拿订单，所以我们也相应做了调整。”

　　对于中小企业的发展，去年走访浙江永康的情况令温嘉感触很深。永康对体博会来说是一个生产轮滑的集散地，前年曾在短期内冒出一千多家轮滑企业，往往都是小企业，几十个人，三四条生产线，一年好几百万，老板也算地方小土豪。但由于生产模式低级，没有差异化和科技含量，“从去年上半年开始，出现了垮塌式的下滑，全年（产量）下滑了４０％”。

　　温嘉说，这对行业来说非常不利。“我们希望在一个相对的产业集群里面，维持有几十家或者几百家比较重要的企业。但不做科技和投入，完全靠简单加工是有问题的，事实上真正做科技和高附加值的企业都会很好。”

　　体博会是由中国体育用品业联合会主办的，温嘉表示，作为体博会组委会的行业协会，“我们有责任引领业内中小企业往新的方向发展”。

　　为帮助中小企业和行业发展，体博会还一直在同国外展会和协会合作。除了同韩国最大的体博会和加拿大体育用品业协会间的合作外，上个月又刚与英国体育用品类展会的领军品牌ｂｏｄｙ　ｐｏｗｅｒ签署战略合作框架协议，将与它旗下健身等３个体育用品展进行密切合作。

　　温嘉表示，以后他们会推荐行业前２０或３０名的国产企业、中小企业进入这些合作展会和机构的采购名单；同时还让他们提供北美的市场调研报告，以指导国内的企业；每年也会组织企业定期去这些地方去考察。