产业淘金：网红直播或成“双11”亮点

　　中国证券网讯 10月20日，阿里巴巴集团在香港启德码头宣布，将今年的天猫“双11”全球狂欢节由24小时的狂欢延长为24天，支持18种货币结算。除此之外，阿里、苏宁建立猫宁电商加深合作，京东CEO刘强东与沃尔玛CEO董明伦见面，将老牌传统零售沃尔玛拉入“双11”线上战，正式形成集团对垒局面。“双11”除了传统快递产业受益外，网红直播或成为此次的有一大看点。

　　据新浪科技等媒体报道，作为直播元年的“双11”，也被植入了直播玩法来吸引流量，促进消费。阿里巴巴在本月21日的“双11”启动大会上表示，将打造6个带状栏目和一个点状的黄金栏目。从10月22日开始，一直到“双11”当天，像电视台一样直播各种节目，据阿里巴巴首席市场官董本洪介绍，“双11”前会邀请网红、明星、奥运冠军以及知名商界人士等参与到直播节目中进行互动。

　　11月11日当天，天猫“双11”晚会也将在深圳大运体育馆办全球同步直播，“它将比去年更国际化、更互动化、更有创新性”，董本洪称。

　　京东在“双11”的启动大会上也宣布将娱乐化作为今年的重点。在徐雷看来，做直播的主要原因是抢占消费者的时间；其次，消费者单次购物的时间会越来越短，但是一年购物的频次金额会越来越高，“因此提供一个直播的工具，可以帮助商家和品牌商做很直观的商品介绍和沟通，也能够帮助消费者快速决策，避免后悔，冷静地购物。”

　　除此之外，蘑菇街、聚美等电商平台也在今年签约了自己的网红明星，并会在今年“双11”加入到商家的促销活动之中。尽管，有质疑声认为，直播对于视频领域来说尚且是一个烧钱的生意，对电商来说更是劳民伤财，但尝试使用过直播元素的气味读书馆一位负责人认为，“尽管直播是一个噱头，但是它确实给我们带来了流量和订单，就像’双11’一样。”除了网红直播外，以下四大行业也有望成为“双11”带动行业。

　　【四大受益行业】

　　>>跨境电商

　　“双11”已成为电子商务行业的年度盛事。今年天猫“双11”活动的一个重要变化是，将传统的海外商家卖货给国内用户，变成了海外商家也可以卖货给海外用户，借助的是天猫平台，以及支付宝的该项服务。

　　若“双十一”销售数据能够继续保持高速增长或超预期增长，将是板块短期的核心催化剂，跨境电商又是其中的主要热点。线上线下融合是必由之路，因此看好在互联网零售领域超前布局的企业。

　　相关公司：步步高、苏宁云商、小商品城

　　>>物流快递

　　面对庞大的网络消费群体，物流快递需求将被引爆。随着成本压力激增，预计整个物流快递行业将从规模扩张向服务质量提升转型，行业整合是大势所趋。目前从定价环节来看体制还十分单一，主要采用成本、市场、竞争、优势等定价方法，不能把价格—服务、价格—距离形成精细化体系。

　　相关公司：外运发展、三泰控股、华鹏飞

　　>>移动支付

　　我国已位列移动支付发达国家行列。支付是促使O2O形成闭环的关键。如果获得预期的政策落地，例如二维码标准出台、交易清算资格等，互联网公司以更高姿态大规模推广移动支付业务，将是大概率事件。

　　相关公司：新大陆、信雅达、生意宝

　　>>网络安全

　　监管层政策持续加码，网络安全产业迎来加速发展时机；电商时代，网络安全问题频发的背景下，监管层在信息安全领域政策持续加码。“双11”电商节，对于网络支付安全的要求也在不断提高。

　　相关公司：绿盟科技、启明星辰、卫士通

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　　【近期关注板块】

　　人民币贬值相关板块：近期人民币贬值连续贬值，纺织服装、建筑装饰、钢铁、家电、航运等板块将受益。

　　新能源车：10月28日，节能与新能源汽车技术路线图将发布，新能源车行业望再迎催化剂。

　　物联网：本月底，最高规格的物联网会议将召开，物联网主题望获市场关注。

　　铁路基建：今年铁路要完成8000亿投资，第四季度基建项目有望集中发力。房地产调控开始，资金可能转投基建PPP。

　　物流快递：双十一临近，快递业望迎井喷，短期内可适当关注。