一线调研看变化 | 绽放中国式浪漫 乐园经济或“玩出”千亿规模

　　山东洪福龙狮艺术团表演节目

　　初春的一个傍晚，上海影视乐园。“请大家在铁花盛开的那一刻，尽情体验吧！”音乐声中，18岁的王绍康左手拿起木勺将铁汁抛向空中，右手拿着木拍奋力击打铁汁。“哈！”王绍康一声大吼，黑夜中绽放出绚丽的花火。这是独属于中国的浪漫。

　　上海证券报记者近期调研发现，民俗表演项目逐渐在各大主题乐园中占据重要地位。据灼识咨询研究，2023年中国乐园经济市场规模接近600亿元，预计在各类活动助力下到2028年规模将突破1100亿元。CIC灼识咨询高级咨询顾问陈申宇表示，主题乐园未来将在国民经济消费中扮演重要角色。

　　绽放中国式浪漫

　　下午4点半，王绍康和两位同事已经在上海影视乐园的和平广场上架好了火炉。火势渐旺，王绍康根据经验判断出炉温已经达到1600摄氏度，于是将放置生铁的内炉置入其中。1小时后，生铁融化成铁水。

　　“我从13岁就开始学习打铁花了。”在烧铁水的间隙，记者抓紧时间与这位来自山东的小伙进行交流。王绍康言谈中透露着对这份职业的自豪，在他看来，这项技艺最有魅力的莫过于铁花绽放的一瞬间。

　　打铁花是一项历史悠久的民俗表演项目，始于北宋，盛于明清。2008年，打铁花被列入第二批国家级非物质文化遗产名录。

　　傍晚，在乐园游玩的游客从各个街道涌来，聚集在和平广场。随着音效开启，夜空中绽放出一朵朵花火，王绍康用力时发出“哈”的吼声，观众席则发出“哇”的呼声，与花火交相辉映，绘制出一幅盛世民俗画卷。

　　从市区赶来的李奶奶告诉记者，她从社交媒体上看到位于上海影视乐园有打铁花表演，特地带着全家人一起观看。年过六旬的她与三岁的小孙子都是第一次观赏这种民俗表演项目，“非常好看，非常惊喜，下次还来看。”李奶奶说。

　　“我已经表演了上千场打铁花。我觉得上海影视乐园气氛特别好，打铁花的时候，能听到游客的喝彩，很有成就感！”王绍康说。

　　乐园里的民俗风

　　王绍康是山东洪福龙狮艺术团的成员。最近，山东洪福龙狮艺术团在2024中华传统体育国际锦标赛中获得了传统舞龙项目的亚军。

　　山东洪福龙狮艺术团负责人赵子天告诉记者，2023年以来，艺术团承接了厦门、郑州多个景区的民俗表演。“50多人的团队一年大小演出有3000场，从景区工作人员到游客，都越来越喜欢民俗表演项目了，项目水平也在不断提升。”

　　上海影视乐园品宣部总监齐天然告诉记者，春节期间，影视乐园邀请了非遗舞龙和打铁花团队。一方面是为了积极响应旅游的高质量发展，另一方面也是在上海电影集团“十四五”战略下对影视文旅融合的积极探索。“从游客本身的需求出发，这些民俗表演项目让乐园更有‘年味’。”齐天然说。

　　上海影视乐园运营部（文旅）票务组组长孙稀曼对此有直观感受：“很多游客打电话问，什么时候有打铁花表演。有的时候，夜场开始前游客都排队到院子里了。”

　　数据显示，春节期间，上海影视乐园入园人数创近5年之最，较2021年同期增长22%，全要素消费金额增长53%。

　　各地的乐园都在掀起民俗风。黄龙溪欢乐田园、成都融创乐园、湖南方特主题乐园等，各具特色的民俗表演项目吸引了八方游客，中国式浪漫火热上演。

　　记者还在深圳锦绣中华中国民俗村看到，《龙凤舞中华》《东方霓裳》等结合了声、光、电、水等现代舞台表现形式的民俗表演项目，吸引了大量游客提前排队。元宵节期间，超千盏宫灯街、元宵灯谜会，让游客一秒“穿越”回古代元宵节。

　　2028年规模有望突破1100亿元

　　2016年上海迪士尼乐园开业以来，乐园经济进入快速发展期，包括环球影城、乐高在内的拥有高辨识度IP的国际集团先后进入中国市场。

　　CIC灼识咨询高级咨询顾问陈申宇表示，国际乐园运营商在中国的成功案例及战略运作，吸引了越来越多本土运营商发力乐园经济业务。经过多年发展，中国的乐园经济市场规模已攀升至全球第二。据灼识咨询研究，2023年中国乐园经济市场规模接近600亿元，预计2028年中国乐园经济市场规模有望突破1100亿元。

　　中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云表示，乐园经济兴起迎合旅游业发展大趋势，未来可能迎来产业加速集聚、市场集中度提升。

　　“主题乐园通常拥有多元化的收入来源，以提供娱乐项目为基础，同时提供餐饮、IP周边产品、酒店等服务，这些业务增加了主题乐园自身的成长韧性，进一步拉高主题乐园的投资回报率。”陈申宇说。

　　陈申宇分析称，中国主题乐园受众数量和消费能力不断上升，乐园生态愈加丰富，主题乐园实现规模化规范化运营，不少主题乐园盈利表现较佳，吸引资金投向主题乐园项目。“主题乐园作为娱乐活动的重要一环，将在国民经济消费中扮演重要角色，乐园经济规模占国民休闲娱乐消费的比重将越来越高。”陈申宇说。