康师傅喝开水携蔡徐坤上演品牌大片熟水温和更强大-新华社民族品牌工程-上海证券报·中国证券网

　　日前，由蔡徐坤演绎的康师傅喝开水全新品牌大片正式上线，一经上线便迅速刷爆全网。食品板认为，该大片之所以如此出彩，在于其通过代言人蔡徐坤沸腾、温和的两面独秀，鼓舞年轻人敢想敢做，沸腾向上，收获属于自己的强大温和，与产品利益点及品牌价值点相辅相成，高度契合。

　　话不多说，接下来就让我们来详细分析康师傅喝开水是如何洞察年轻一代的圈层属性，以全新品牌大片传递出“沸腾后的温和更强大”的品牌态度？

　　温和有态度蔡徐坤诠释沸腾后的温和更强大

　　此次，康师傅喝开水全新品牌大片看似简单，却质感十足。细腻考究的画质、层次丰富的镜头语言、人物与沸腾画面的不断转换……以蔡徐坤为「明线」，深度诠释其作为当代 “沸腾新势力” 青年对于人生的态度：沸腾后的温和更强大。而这背后还有一条「暗线」，就是康师傅喝开水的“熟水温和甘甜”产品利益点以及“沸腾新势力”的品牌主张。

　　“因为有梦，所以渴望沸腾；因为沸腾，所以才懂温和；懂它蕴含的能量，懂它实际上的刚。”开头短短15秒，透过画面的明暗转换，蔡徐坤的沉浸式自述迅速让人们感知到他的心境。蔡徐坤作为歌手和音乐制作人，一直以来为梦想拼搏，“就像开水，没有无意义的翻滚，只有等待后的爆发。”他的沸腾是年轻人身上自带的努力和冲劲儿，是大胆突破，勇于追梦，从不设限的精神。而且变得更加坚定和从容，以积极向上的正能量拼搏沸腾，更以温和谦逊的处事态度实力圈粉，因为他懂得“沸腾后的温和更强大”。

　　正如历经高温煮沸的康师傅喝开水，“一度度突破沸点，一遍遍过滤杂念，沸腾之后的温和，强大才是它的本色。”可谓，每一句话都打在了人们对康师傅喝开水“熟水温和甘甜”的认知上。康师傅喝开水再次以“沸腾”和“温和”链接新势力青年，使之与品牌产生了强烈的共鸣和默契。

　　喝水有态度再掀新青年健康饮水新潮流

　　从传播的角度来看，在微博热搜和蔡徐坤明星势能的加持下，品牌大片一举占领了传播制高点，实现了超高关注度。

　　截至目前，品牌大片播放量已高达2300万次，#蔡徐坤仅你可见的温和#话题跻身微博热搜前10，让人们感受到了沸腾后的温和力量。不少网友积极评论“温和更强大，喝水有态度”、“沸腾后的温和更强大”，更纷纷晒出订单截图以示支持。无疑，这一波操作让品牌多了一份温和的强大力量，再次助推康师傅喝开水从流量到留量再到销量的成功转化，掀起了新一轮健康温和饮水潮流。

　　能够在年轻圈层中获得如此反响，除代言人的示范引领外，食品板认为，康师傅喝开水更多迎合了当代年轻人的消费需求和心理需求。一方面，近年来，随着中国消费升级，主流消费者对于喝水的态度有所转变，特别是疫情的出现更成为饮水健康升级的催化剂。显然，康师傅喝开水以其熟水的健康特性满足了消费者健康喝水的诉求，成为他们的饮水新选择。

　　另一方面，在物质、精神文化产品更加充裕的年代成长起来的新一代年轻人，对他们来说，消费不仅仅是选购商品，更是一种观念的表达，是外显自身主张的一种重要方式，品牌故事符合自己价值观的产品更易获得他们的青睐。今年以来，康师傅喝开水不断通过“沸腾新势力”品牌主张和态度与用户沟通，从独家冠名五四青年节特别节目，到推出纪实沸腾新势力故事，再到在全国多地开展“康师傅喝开水沸腾新势力中学生篮球训练营”，康师傅喝开水不断以实际行动赋予和传递品牌正能量，与青年温和有度、沸腾前行，让“沸腾新势力”的品牌主张深入人心。

　　做水有态度康师傅喝开水蓄力跑出加速度

　　作为瓶装水行业的“沸腾新势力”，康师傅喝开水也深度诠释着“沸腾后的温和更强大”。从上市到现在，康师傅喝开水一直沸腾不断，每一次沸腾都让它更加温和与强大，让熟水品类实现了快速的突围和迅猛发展。

　　康师傅喝开水敢于创新，以传承《本草纲目》饮水文化为根，以高品质熟水为本，每一滴水都经过高温煮沸，“温和安全甘甜”，让中华传统饮水文化在现代工艺的助力下，迸发出全新的魅力和生机，成为如今年轻人的手中潮物。

　　值得一提的是，康师傅喝开水上市两年来，不仅凭借产品硬实力树立了行业新标杆，更通过蔡徐坤品牌代言、广告高曝光以及渠道的生动化多样化开拓等动作，进一步加速了熟水品类赛道的发展。据康师傅2021年年报显示，瓶装水品类营收45.48亿，同比增长38.88%，是全年度增长最快的品类，而康师傅喝开水更以熟水概念快速起量。中金证券公司调研发布报告称，康师傅喝开水销售额已接近10亿元。可见，在短短时间内，熟水已经对其营收产生了巨大贡献。