天风证券 | 从“心”出发，天风证券全流程投资者教育服务体系，让注册制改革走近每一位投资者
一、案例背景
2022年我国政府工作报告提出“全面实行股票发行注册制，促进资本市场平稳健康发展”。注册制改革是我国新时代资本市场改革发展的“牛鼻子”工程，注册制的全面推进将进一步加速打造资本市场良性生态，大幅提升资本市场的资源配置效率，同时注册制也对投资者的投研能力提出了更高的要求。为更好地帮助投资者了解资本市场重大改革与进展，培育更加理性的投资者队伍，天风证券深入贯彻落实“以人民为中心”“以投资者为中心”的投资者教育服务理念，围绕注册制改革，深入研究投资者需求和偏好，从研发高质量投教作品和开展立体化投教活动着手，提升注册制相关投教产品与活动的有效供给，帮助投资者掌握注册制相关知识与技能，从投资者教育角度助力注册制改革平稳落地和资本市场高质量发展。
二、案例介绍
在注册制改革全面推进的大背景下，天风证券依托国家级投资者教育基地，创新投资者教育服务模式，一方面深入研究“投资者结构”“投资者需求”和“投资者偏好”，关注重点人群和特殊人群，以投资者喜闻乐见的方式制作内容科学、形式新颖、通俗易懂的投教产品，
并把投资者教育和中华优秀传统文化相融合，搭建“短视频+直播+音频+图文+互动”立体化投教平台运营体系；另一方面组织开展普惠性、公益性、实效性的投资者教育活动，践行“大投保”理念，联接上市公司与投资者，让“注册制改革”走近每一位投资者，夯实注册制根基。2022年以来，天风证券累计制作投放注册制相关投教产品400余个，在全国范围内开展注册制主题投教活动近千场，覆盖投资者逾300万人次。
三、案例亮点
（一）关注重点人群，关心特殊人群，让“注册制改革”走近每一位投资者
注册制的全面推进与每一位投资者息息相关，为更好地帮助更多投资者，尤其是帮助重点人群和特殊人群了解注册制改革的进程及意义，天风证券关注听障人士等特殊投资者的需求，结合市场上残障人士理财实践中遇到的问题及被骗案例，在“全国助残日”期间，特别邀请专业的手语老师参与录制,制作推出“手语版”注册制改革宣传片。短片以三国故事为线索，通过“动画+手语”的方式讲述注册制改革故事，让每一位投资者都能了解资本市场的重大变革，感受到资本市场的温度。作品投放后获得社会各界的广泛认可，并在“5·15全国投资者保护宣传日”活动中，获中国证监会推荐“投资者欢迎的注册制改革投教作品”，先后在中国投资者网和主流媒体展播放映。
关爱听障人士，“手语版”注册制宣传短片获中国证监会推荐
“投资者欢迎的注册制改革投教作品”
在推动投资者教育纳入国民教育体系工作中，天风证券相继与华中师范大学等高校合作推出投资者教育必修课、选修课等纳入学分体系课程，系列课程均把“注册制改革”作为专题章节，通过标准化的课程大纲、配套读物、知识竞赛等，形成“课程进校园、读物进校园、活动进校园”三位一体的合作模式，帮助高校师生深入了解我国多层次资本市场与注册制改革。
在天风证券“乡村振兴”结对帮扶地区，天风证券联合地方政府，在企业较为集中的工业园区持续开展注册制主题宣讲，尤其是面向具备上市潜力的区域龙头企业，针对企业管理人员宣讲注册制改革和资本市场基础知识，帮助企业在发展初期完善公司治理与信息披露，以更好地对接资本市场，实现高质量发展。
天风证券在“乡村振兴”帮扶地区湖北房县重点企业宣讲注册制改革
（二）坚定文化自信，把专业知识与传统文化相融合，打造高质量的注册制投教产品
为打造高质量的注册制投教产品，把专业的投资知识通俗化、趣味化，2022年，天风证券以“传承和弘扬中华优秀传统文化”为指引，充分挖掘我国传统文化与荆楚大地特色，从中华优秀传统文化中汲取智慧，通过“品牌化”的运营策略，从视觉展示、内容设计、产品形式等多个维度对投教产品进行优化，把注册制改革的专业知识与传统文化相结合，开发制作了一系列内容新颖、感染力强的投教作品，突出讲好注册制改革和我国资本市场发展故事。3·15投资者权益保护日期间，天风证券以我国传统文化瑰宝“清明上河图”为创意来源，制作推出《注册制·千里绘长卷》，将“上市公司信息披露”“退市新规”等注册制改革要点以及“直播”“碳中和与碳达峰”等市场热点话题，与“清明上河图”生动形象地结合起来，寓教于乐，使投资者在更具趣味的场景中学习掌握投资知识。
以“清明上河图”为创意，推出主题投教作品《注册制·千里绘长卷》（局部）
2022年“文化和自然遗产日”期间，天风证券以荆楚文化遗产为创意切入点，制作推出《注册制改革·楚风韵》系列投教作品，让武汉地标建筑“黄鹤楼”、国宝“越王勾践剑”，极具地方传统文化魅力的“虎座鸟架鼓”“汉绣”等文化遗产为注册制代言，在科普注册制知识的同时，带领投资者一起穿越荆楚文化，品读中华文明，从文化遗产中洞见价值投资的真章。
融合传统文化与荆楚特色，推出“注册制改革楚风韵”系列作品（部分）
（三）从投资者需求出发，搭建“短视频+直播+音频+图文+互动”立体化投教平台运营体系
近年来，新媒体及数字技术快速发展，为适应新形势下投资者媒介偏好和信息接收习惯，更好地把注册制改革相关的投教知识送到投资者身边，提升投资者学习体验，天风证券不断拓展投教舆论场景和阵地，搭建和完善投教基地新媒体矩阵，在传统的网站、微信公众号一类的资讯和图文平台基础上，相继入驻抖音、视频号、微博等平台，努力做到“投资者在哪里，就把投教基地建设到哪里”，并开发了直播、短视频、互动H5、有奖答题等新的投教形式，让投教产品和运营紧跟政策趋向、紧追市场热点、紧紧抓住投资者的眼球，充分满足投资者的需求。
（四）践行“大投保”理念，投教活动联接上市公司与投资者，夯实注册制根基
为进一步引导投资者了解注册制改革、上市公司信息披露以及配套的退市制度等，天风证券紧密围绕“注册制改革”开展一系列专题投教活动。在上市公司端，投教基地协同公司投行条线，持续督导上市公司强化和规范信息披露,从中介机构视角推动上市公司高质量发展；在投资者端，天风证券持续开展投资者调研，了解投资者需求与诉求，通过“直播+现场”的方式组织投资者参与直播讲座、线下培训、知识竞赛等活动，引导投资者加深对注册制等金融知识的认识。天风证券还积极带领投资者参与由上交所组织的“我是股东-走进上市公司”系列活动，组织投资者及从业人员参与上交所“投资者面对面——我与科创板共成长”主题座谈会，邀请分析师和投资者参与“科创板上市公司业绩说明会”等，搭建投资者与上市公司沟通的桥梁，让“规范信息披露”在上市公司生根，让“读懂上市公司报告”在投资者观念和行为中落地。
拥抱注册制，共享高质量发展，协同上交所组织“我是股东”走进上市公司
